2014年家电市场增速回落

受宏观经济增速趋缓、房地产市场低迷、刺激性消费政策退出、部分需求提前透支等因素影响，2014年家电市场整体较低迷，销售增速明显回落。国家统计局数据显示，1~11月，限额以上企业家用电器和音像器材类商品零售额6787亿元，同比增长8.7%，增速较上年同期回落6.2个百分点。商务部监测数据显示，1~11月5000家重点零售企业家用电器和音像器材销售额同比增长6.7%，增速比上年同期回落4.2个百分点。

2014年家电市场特点

网购规模持续扩大。受消费需求增速回落及电商渠道冲击，家电流通企业门店收入出现下滑，加上房租、人工成本大幅上涨，线下门店经营压力癫痫病是怎么引起的加大。受此影响，家电生产和销售企业均将电商作为战略重点，2014年海尔开始布局网络化战略，改造日日顺门店;国美布局开放式全渠道零售商战略，升级采购、物流和信息平台。在电商战略的推进下，网购渠道家电产品更加丰富，物流、售后等配套服务日渐完善，同时消费者网购观念不断成熟，家治疗癫痫的药物有什么电网购市场规模快速扩大。有关数据显示，2014年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达830亿元，同比增长56.6%，平板电视、冰箱、洗衣机和空调线上销售量占比分别达15%、13%、12.3%和10.5%;中怡康数据显示，“双十一”当天，淘宝、天猫平台彩电销售额同比增长近2倍，空调、洗衣机和冰箱同比分别增长313.3%、77.1%和62.5%。

健康类家电快速增长。不同家电品类市场表现分化，销售情况冷热不均。中怡康数据显示，随着居民健康消费意识增强，健康类家电持续快速增长，1~10月空气净化器、净水设备零售额同比分别增长66.0%和72.1%;厨卫家电产品不断丰富，保持稳健增长态势，油烟机、燃气灶、热水器零售拉萨儿童癫痫医院额同比分别增长1终端和互联网视频产业快速发展影响，彩电需求有所减弱，零售额同比下降14.2%;冰箱、洗衣机市场低位运行，冰箱零售额同比下降7.1%，洗衣机同比微增0.6%;空调销售稳步增长，零售额同比增长4.6%北京癫痫病医院大全。

智能、节能产品受青睐。随着居民收入水平稳步提高以及80、90后逐渐成为主要消费群体，高品质家电受到消费者关注。消费需求进一步细分，产品结构升级趋势明显，高端、智能、节能产品市场占有率提升，成为拉动市场增长的主要动力贵州癫痫病专科医院。商务部监测数据显示，变频空调销售比重持续增长，1~11月变频空调小孩癫痫病可以治愈小孩癫痫是什么症状销量同比增长2.5%，比空调市场增速高4.6个百分点;奥维咨询数据显示，超高清、50英寸以上、智能平板电视产品快速发展，第三季度销量渗透率分别达19%、21%和筒洗衣机零售额份额达55.0%，其中变频滚筒洗衣机占比超三成。

农村市场需求仍较强劲。家电流通渠道继续下沉，乡镇家电消费环境明显改善。2014年前三季度，国美在三四线城市门店数同比增长12%，高出一二线城市增速7.3个百分点;京东、阿里巴巴、苏宁易购等电商企业加快在农村建设运营中心和服务站，物流配送和售后服务得以改善。随着新农村河南哪里能看好癫痫病建设提速和城镇化建设加快，农村家电消费潜力逐渐显现并开始释放。湖北治疗癫痫病医院有哪些国家信息中心数据显示，2014冷年，三、四级城市空调销售额增速比整体市场分癫痫病可以治好吗别高6.8和16.2个百分点;“双十一”当天，平板电视和洗衣机为农村市场成交额前十商品，电热水器和洗衣机为成交来自农村山东哪些癫痫病医院好南京哪家医院治疗癫痫病好消费比例前十商品。

品牌集中度进一步提升。由于市场增长放缓，品牌竞争更加激烈，并逐步转向产品、技术、模式为主的综合实力竞争，龙头企业优势凸显，中小企业生存压力加大。家电品牌格局呈现强者恒强态势，市场集中度进一步提升。奥维咨询数据显示，冰箱市场延续“一超多强”格局，海尔龙头地位稳固，前三季度零售量占比超20%，前五品牌市场份额在60%以上;国家信息中心数据显示，空调品牌集中度提升，2014冷年，前三品牌格力、美的、海尔均为国产品牌，销量占比达64.3%，比2013冷年提高近7个百分点。随着通用电气、三洋、西门子等外资品牌退出家电领域，国产品牌在国内市场份额有望进一步扩大。

价格降幅不断收窄。家电市场整体上供过于求，且价格竞争仍是企业竞争的主要手段之一，家电产品价格持续下降。但产品结构呈高端化趋势，高价位产品占比提高，加上受人工成本上升影响，家电零售价格降幅明显收窄。1~11月，家用电器及音响器材商品零售价格同比下降1.51%，降幅比上年同期收窄0.24个百分点。

企业库存压力加大。家电产能已达到较高水平，市场供给充足。1~11月，空调和彩电产量同比分别增长13.8%和8.0%。在需求增速放缓的情况下，企业面临较大库存压力。截至2014年10月，家用电力器具制造业产成品资金占用695.6亿元，同比增长14.4%，增速比上年同期加快3.9个百分点，与主营业务收入增速相比高4.5个百分点。根据产业在线数据，截至11月底，空调厂商库存838万台，同比增长25%;出货量增速明显回落且主流品牌掀起价格战，也印证了空调渠道库存处于高位。

2015年家电市场趋势

展望2015年家电市场，虽然我国经济正处于经济结构调整阵痛期和前期刺激性政策消化期，房地产持续调整累积效应增加，产能过剩矛盾凸显，对家电市场产生一定不利影响。但市场积极因素逐步显现。随着消费需求向个性化、多样化转变，更新需求将拉动家电市场平稳较快增长。城镇化进程快速推进，收入分配结构有效调整，居民消费能力增强，消费潜力得以释放，将为家电市场增长提供动力。宏观经济政策适度调整，房地产调控政策松动，将引导市场回稳，带动家电消费需求回升。婚育人群基数庞大，家庭呈小型化趋势，家庭数量增加，保障家电增量需求。企业加快技术升级，市场竞争转向以质量型、差异化为主，产品结构优化升级，家电市场运行质量将有提升。综上，随着经济发展进入新常态，预计2015年家电市场将保持平稳增长，增速缓中趋稳。